דף נחיתה הוא דף ייעודי אליו מגיעים הגולשים מתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש. דף נחיתה, בניגוד לשאר הדפים באתרכם, הוא דף שהותאם במיוחד לקבל את פניו של הגולש לאתרכם לאחר שזה חיפש במנועי החיפוש מוצר או שירות מסוים ולחץ על מודעתך. דף נחיתה יגרום לגולש להרגיש שהגיע בדיוק למוצר או לשירות אותו חיפש. וויתור על דפי נחיתה וקישור מודעות הקמפיין לעמוד הבית מביא לכך שגולשים רבים, חסרי סבלנות, יחזרו לגוגל מכיוון שאינם מעוניינים בניווט מייגע באתר.

במקרים אחרים, בהם מוותר בעל האתר על דפי הנחיתה, ובוחר לקשר את המודעות לעמוד הפנימי של המוצר או השירות, מאבד האתר גולשים אשר הגיעו ישירות לדף הפנימי המיועד, מבחינת התוכן והעיצוב, לגולשים שנכנסו דרך "עמוד הבית" של החברה והבינו 'מי נגד מי'.

דף נחיתה בעל נוסח קולע, ועיצוב מושך יעלה באופן משמעותי את היחס בין הגולשים באתר ומספר העסקאות דרכו, ובכך יוריד מעלויות הפרסום בגוגל.

אופי, מבנה ועיצוב העמוד מותאמים נקודתית למסר השיווקי ולרוב כוללים טופס נוח ומהיר ליצירת קשר.עמוד או עמודים אלו הם לא אתר אקטואלי שמצרפים למועדפים ובטח לא מקום להתעדכן באופן רציף על המתרחש בתחום מסויים.